맨즈뷰티 트렌드 전망, 성장하지 못하는 이유는?

※ 출처 : 시사오늘·시사ON·시사온 조현호 기자님

 

 

 

어떤 사업자는 트렌드 전망을 읽기 못해서
순식간에 나락으로 떨어집니다.


이제 예전처럼 일부 남성만 쓰던
뷰티 제품이 아니라, 많은 남성들에게는
스스로를 지키는 생존 무기가 되었습니다.


특히 20~30대 MZ세대를 중심으로
스킨케어, 헤어, 향수 등
전 영역이 빠르게 확장되고 있는 추세입니다.


많은 사업자들이 이 폭발적인
성장 속도를 보고 뛰어들지만,
대부분 금방 한계를 느껴 무너지고 있죠.


결국 살아남는 브랜드와
그렇지 못한 곳을 가르는 핵심은
변화에 어떻게 대응하느냐에 달려 있습니다.


이제부터, 성장하지 못하는 사업자들이
공통적으로 갖고 있는
치명적인 특징들을 하나씩 살펴보겠습니다.

 

 

 

 

1.트렌드를 두려워한다

 

 

첫 번째 특징은 트렌드를 
받아들이지 못하는 태도입니다. 

​
맨즈뷰티 시장은 변화 속도가 극단적으로 빨라요.
 MZ세대 소비자는 트렌드에 민감하고,
 기능성, 성분, 스토리까지 꼼꼼히 따지죠. 

 

그러나 많은 사업자들은 
기존에 한 번 성공했던 제품에만 의존하며, 
시장 변화에 대응하기를 두려워합니다.

 

예를 들어, 한때 인기였던 
기본형 스킨케어나 단순한 올인원만
 고수하는 사업자들이 있습니다. 
​

하지만 사람들은 피부 타입별 맞춤 라인, 
저자극 클린 뷰티, 비건 인증, 
지속 가능한 패키징 등
 더 세분화된 니즈를 가지고 있죠. 
​

트렌드에 대한 빠른 대응은 곧 경쟁력입니다. 
이를 놓치면 소비자는 “낡은 브랜드”라고 
판단하고 곧장 다른 대안을 찾아 떠납니다.

 

 

 

 

또한, 새로운 시도를 두려워하는 것도 문제입니다.


현재 떠오르는 남성 톤업 크림,
향 기능성, 간편한 올인원 미스트 등은
트렌드를 빠르게 받아들인 곳이
시장을 장악한 대표적인 예입니다.


그러나 일부 보수적인 사업자들은
기존 맨즈 라인 리뉴얼에만 집중하거나
새로운 개발을 미루면서
결국 급격하게 뒤처지죠.


트렌드를 읽는 능력과 실천력은
맨즈뷰티 시장에서 생존을 결정짓는 핵심입니다.


고객의 피드백과 데이터를 바탕으로 한
빠른 상품 기획과 실행 없이는
절대 살아남을 수 없습니다.


변화에 적응하지 못하는 순간,
곧장 나락으로 떨어지니까요.

 

 

2. 차별화 없는 상품과 메시지

 

 

두 번째 특징은 차별화 부족입니다.
현재 맨즈뷰티 시장에는 유사한 상품과
메시지가 넘쳐나고 있습니다.


사람들은 “왜 이 제품이어야 하는지”,
“나에게 어떠한 이익을 주는지”를
명확히 알고 싶어 합니다.

 

 

 

 

맨즈뷰티를 성공하는 브랜드는
뚜렷한 콘셉트와 스토리를 갖고 있어요.


예를 들어, ‘지속 가능성’을
강조한 비건 뷰티 라인,
라이프스타일에 최적화된 간편 루틴 등입니다.


이런 차별화된 메시지는
기능을 넘어서,
새로운 라이프스타일을 경험하게 합니다.


반면, 여전히 “촉촉함”, “산뜻함” 같은
식상한 문구에 의존하는 분들은
경쟁 속에서 그냥 묻혀버리는 거죠.


또한 시각적 차별화도 중요합니다.
디자인과 패키지는
첫인상에서 구매 선택을 좌우해요.

 

 

 

 

세련된 디자인, 친환경 소재 사용,
맨즈 기능성을 강조한 패키징 등은
철학과 가치를 전달하는 핵심 요소입니다.


차별화에 실패하면 “무난하다”라는
평가를 받으며 쉽게 잊히게 됩니다.


결국 차별화는 제품 스펙 문제가 아니라
브랜드의 정체성과 직결돼요.


“왜 우리여야 하는가”에 대한
명확한 답을 갖춘 곳이
고객을 확보하고 장기적인 성장을 이어가죠.


이를 놓치는 순간 아무도 선택하지 않습니다.

 

 

 

 

3. 단기 성과에만 집중

 

 

세 번째 특징은
단기 성과에 집착하는 태도입니다.


많은 맨즈뷰티 종사자들은
빠른 매출과 즉각적인 성과를 최우선으로 두고,
장기적인 성과는 뒷전으로 밀어둡니다.


초기 런칭 시 반짝 매출을 위해
과도한 할인 행사나 한정 판매,
과장된 마케팅 문구를 남발하죠.


이런 전략은 단기적으로만 효과를 볼 뿐
결국 이미지를 망칠 수도 있습니다.


한 번 깨진 신뢰는 회복이 어렵고,
재구매율 확보에 치명적인 영향을 미칩니다.

 

 

 

 

또한 단기 성과만 추구하면
구매 이후에 대한 부분을 소홀히 합니다.


후기 관리, 만족도 조사,
커뮤니티 운영 등 고객과의 관계를
강화할 기회를 놓치는 겁니다.


반면, 성공적인 맨즈뷰티는
첫 구매 이후의 경험을 소중히 여기고,
시장에서의 자리를 잡습니다.


결국, 우리에게 꼭 필요한 것은
일시적인 매출 그래프가 아니라
소비자의 일상에 스며드는 존재가 되는 것입니다.


느리더라도 단단하게 성장해서
브랜드 가치를 쌓는 사람만이
앞으로의 맨즈뷰티 시장을 주도할 수 있습니다.​

 

 

 

 

단기 성과를 향한 무리한 질주는
결국 수명을 단축시키는
지름길이라는 점을 기억해야 합니다.


지금 이 순간에도 누군가는 치고 올라가고,
누군가는 나락으로 떨어지고 있습니다.


당신의 브랜드는 어느 쪽에 서 있을지,
지금이야말로 다시 묻고 답해야 합니다.


어떤 마케팅이 우리의 미래를
책임져줄 수 있는지 고민해 보시기 바랍니다.


너무 막막하거나
감이 안 잡히시는 분들은
댓글 남겨주시면 도움을 드리겠습니다.


오늘도 긴 글 읽어주셔서 감사합니다.