인스타에서 광고하는 대출 업종 대표님들
광고가 잘나가다가 갑자기 정지당한 경험 있으실 겁니다.
심사에서 한두 번 걸린 건 넘어갈 수 있지만
광고 전체가 막히거나, 계정이 아예 정지되면 진짜 힘 빠지죠.
그동안 만들어 둔 소재, 세팅, 데이터까지
한 번에 날아가 버리니까요.
실제로 상담 주시는 대표님들 중에서도
"광고가 왜 막힌지 모르겠다" 하시는 경우가 많습니다
오늘은 대출 업종이 인스타 광고를 할 때
꼭 지켜야 하는 규정을 알려드리겠습니다.
안녕하세요 지난 8년간 약 800개 업체의 마케팅을 책임진
DB 전문 광고대행사, 마케팅레버리지입니다.
오늘의 주제는
'인스타 대출 광고 규제'입니다.
"인스타는 그래도 네이버보다 자유롭지 않나요?"
이렇게 생각하시는 분들 많으실 텐데요.
요즘은 그렇지 않습니다.
메타가 금융, 재정 관련 업종을 별도 카테고리로 분류하면서
심사 기준이 훨씬 까다로워졌기 때문이죠.
예전엔 단순 승인 거절만 됐었다면
요즘엔 거절이 반복되면 계정 자체가 정지되죠.
그래서 인스타 광고라고 너무 막 돌리시면 안 되고,
조금은 알고 시작하는 게 안전합니다.
소재도 다 시간, 돈 들여서 만드는 건데
정지되면 너무 아깝잖아요.
광고 문구
대출 광고에서 가장 많이 거절되는 이유 1순위가
바로 광고 문구입니다.
왜냐하면 이건 메타의 정책을 찾아봐도
안 되는 단어가 딱 정리돼 있지 않기 때문이죠.
대신 메타는 이 문구가 오해를 유도하는지,
너무 과장되지는 않았는지,
혹은 민감한 정보를 건드리고 있는지
이런 식으로 전체적인 뉘앙스를 보고 판단합니다.
'승인 보장, 등급 무관, 무직자 가능, 조건 없이 기능'처럼
자주 쓰는 문구들이 계정 정지로 이어지는 이유가 여기 있는 거죠.
이런 문장들은 결과를 보장하는 것처럼 보이거나
누구에게나 해당되는 것처럼 보여서
광고 정책 위반으로 분류되기 때문입니다.
그래서 문구를 쓸 때 "무조건 됩니다"보다는
"상담 후 조건 안내" 이런 식으로
과정 중심의 표현으로 바꿔주시는 게 안전합니다.
그럼 이렇게 말씀하실 수도 있어요.
"그러면 클릭률이 낮아지는 거 아닌가요?"
물론 이렇게 쓰면
클릭률이 좀 떨어지지 않을까 걱정되실 수도 있지만,
광고는 돌아가지 않으면 의미가 없습니다.
특히 대출 업종은 한두 번 잘 되는 것보다
막히지 않고 오랫동안 나가는 광고가 훨씬 효율적이죠.
랜딩페이지
두 번째는 랜딩페이지입니다.
대부분의 대표님들이
랜딩페이지도 심사 대상이라는 건 알고 계십니다.
그런데 막상 어떤 식으로 심사를 통과해야 하는지는
잘 모르시는 경우가 많습니다.
실제로 많이 놓치시는 부분은
문구가 아니라, 구조와 방식이죠.
예를 들어 이런 경우입니다.
광고를 눌렀더니 바로 정보를 입력하는 페이지가 뜨고,
상담 내용에 대한 안내 없이 개인정보부터 수집하는 방식이죠.
메타는 이런 구조를
사용자에게 충분한 정보를 주지 않고,
개인 정보를 먼저 유도하는
'불투명한 전환 구조'로 판단합니다.
즉, 광고는 괜찮았는데
랜딩페이지 구조가 과도하게 공격적이거나
정보 제공 없이 정보를 유도하는 구조라면
그 자체로 거절이나 계정 정지로 이어질 수 있다는 겁니다.
그래서 저희는 랜딩을 만들 때
광고 흐름과 자연스럽게 이어지게 구성하는 것에 집중합니다.
한 마디로 랜딩페이지는 문구보다도
사용자 흐름과 수집 방식 자체를 어떻게 설계하느냐가 핵심인 거죠.
반복된 패턴
광고 성과가 잘 나왔던 소재가 있으면
"이거 계속 돌리면 되겠지"하고
같은 소재, 같은 문구로 반복해 쓰는 경우가 있습니다.
그런데 메타는 이런 반복적인 행동을
좋게 보지 않습니다.
메타는 사용자의 피로감을 줄이고,
콘텐츠 다양성을 유지하는 것을 중요하게 보기 때문이죠.
특히 비슷한 이미지에 비슷한 문구
동일한 랜딩 구성을 계속 사용하면
메타 시스템은 이걸 의도적인 반복 노출로 판단하고
광고 품질 평가에 부정적인 영향을 줄 수도 있죠.
그렇다고 무조건 새로운 내용을 써야 한다는 건 아닙니다.
같은 정보라도 표현 방식을 다르게 가져가면 됩니다.
예를 들어 같은 문구라도
이미지, 영상, 슬라이드 등 다양한 형식으로 바꿔 쓰면 되죠.
실제로 실무에서도 광고 소재를 2~3개 버전 이상 만들어서
주기적으로 교체하며 테스트하는 방식을 많이 씁니다.
이렇게 운영하면 광고 품질도 유지할 수 있죠.
추가로 팁 하나만 드리면
광고 게시물에 달리는 댓글도 관리해주시는 게 좋습니다.
욕설, 사기 의심, 혐오 표현이 달리면 메타는 광고를
'부정적인 사용자 반응이 많은 콘텐츠'로 간주해서
광고 효율이 떨어지거나 제한될 수 있습니다.
광고 댓글도 메타가 평가 기준으로 보는 영역이니
불필요한 댓글은 숨기거나 삭제해주는 게 좋죠.
정리하겠습니다.
인스타 광고는 검색광고보다
규제가 느슨하다고 생각하실 수 있지만
최근 메타는
금융 광고에 까다로운 정책을 가지고 있습니다.
그래서 대출 업종에서 인스타 광고를 하실 땐
광고 문구, 랜딩페이지 구성, 반복된 소재 사용까지
3가지를 꼭 신경 써주셔야 합니다.
추가로 궁금하신 부분은
아래 링크로 문의 남겨주시면 상담 도와드리겠습니다.
오늘도 긴 글 읽어주셔서 감사합니다.
대출 광고, 이것들 안 지키면 인스타 광고 삭 다 정지됩니다
- 글을 마치겠습니다.
📌 참고 칼럼 : 대출 마케팅, 인스타 광고 돌리는데 설마 성과 없으세요..?
📌 참고 칼럼 : 대출광고대행, 구글 vs 메타 정답은.. (인스타, 페이스북)
📌 참고 칼럼 : 대부업광고, 문의당비용 1만 원도 비싼 이유
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